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        抖音點外賣,是嘗試還是野心?
        2020-03-19

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                近日,抖音在餐飲布局上再出新招:上線團購功能。完成抖音企業號認證的商家可以申請使用這一功能,點擊企業服務中心-團購活動-團購活動管理,即可上架團購商品。

                字節跳動方面表示,抖音上線團購功能,是為了幫助因疫情客流嚴重受損的線下門店,中小商家快速完成線上售賣或預售,在疫情期間幫助維持經營,支援實體經濟。

                抖音對“團購”功能的介紹是,企業號新開通小店0門檻開通購物車并且實現技術服務費低至1%。在餐飲商家尤其是外賣商家對外賣行業高昂的傭金標準叫苦不迭的背景下,抖音正在試圖通過零門檻開通、免傭金的措施吸引餐飲商家的入駐,

                抖音對餐飲業務的興趣由來已久,早在19年便試圖布局餐飲業。2019年1月,抖音曾在商家頁面發起5折餐飲券,讓折扣券成為線上線下的“流通貨幣”。

                同年2月,抖音推出了針對本地門店的區域性營銷工具“抖店”,用戶在上傳抖音的時候,可以選擇相應的POI(地圖信息點),幫助品牌實現線上種草、線下轉化。

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                抖音未來的方向,就是通過短視頻和直播內容到交易轉化,以此來打造自己的商業矩陣,提高自己的變現能力,事實上抖音在直播帶花和種草鏈條上已經具備了相當的基礎。

                互聯網時代,任何風口和紅利總是在不斷變化,而頭部企業往往是風口的領導者,抖音布局餐飲外賣會給行業帶來哪些變化,后續是否會繼續發力,這將影響著餐飲行業下一個風口的到來。

                不過,我們仍能從同一旗下今日頭條的“在家玩”專區窺見蛛絲馬跡,以頭條小程序接入了美團外賣、美菜商城、叮當快藥等本地生活服務,這也是字節跳動對餐飲業野心的又一步。

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