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        你趕上微信直播的“快車”了嗎?
        2020-03-10

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                今年微信開放了直播插件,很多商家還不理解微信直播的顛覆意義,讓我們看一組數據:

                微信官方今日發布了3月8日 “女神節”微信小程序直播戰報,數據顯示,2000個主播累計直播時長近900小時,每個用戶平均點贊數達到了280次,分享次數最高的直播間達到2萬次。通過小程序直播,部分品牌的訂單量增長近12倍,部分品牌交易額增長5倍,還有品牌單日銷售額突破2000萬元大關。

                在微信成熟的社交平臺基礎上,直播轉化效果就是如此驚人,相比老對手阿里的淘寶直播、新生代抖音直播、快手直播,微信直播的到來似乎姍姍來遲,誰知一出手便是于無聲處起驚雷。

                微信開放平臺副總經理杜嘉輝在年初微信公開課上的演講:“今年小程序重點是要建設商業交易場景,首要任務是幫商家打造自有商業閉環?!?/p>

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                這也是此次疫情大環境下帶來的改變之一,在家的兩個多月里,直播電商成了大多數人購物的首要選擇,消費習慣一旦生成,就難以扭轉,除非下一個習慣出現。

                也就是說未來直播這種形式,對任何一個品牌而言,不再是單單一個輔助手段,而是品牌“標配”,類似“柜姐”的直播形式,在未來疫情結束后仍將持續很久。

                2020年有一個詞被反復提到,那就是“私域流量”,什么是私域流量,用簡潔的語言就是直接成為商家“粉絲”的流量。無論是淘寶還是風頭正盛的抖音,本質都是公域流量,即用戶依附于平臺而不是商家,弱社交關系正是淘寶和抖音一直試圖改變的點。

                而微信,從出生起就是私域流量的代名詞,現在已經形成“微信群-公眾號-小程序-朋友圈”的完整商業閉環,直播功能的引入,將激活商家和用戶間的強社交關系,勢必會讓私域流量釋放出更大的效能。

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                2019年小程序全年交易額為8000億元人民幣,同比增長高達160%,小程序的高速增長已經是不爭的事實。小程序直播未來將變得普及,早一步夯實基礎,就能早一步收獲。

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